廣告詞的賞析與寫作教學設計參考

　　江蘇省東海高級中學 劉志

　　一、走近廣告

　　中國有兩句老話，一句叫‘酒香不怕巷子深’，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。用今天的眼光看，誰更有道理？從事業(yè)前途看，誰更能發(fā)展？

　　由此引導學生討論，學生可能“公說公有理，婆說婆有理” ，教師要適當加以點撥，引導學生學生對兩個觀點進行整合，最后能站得住腳的觀點可能是：既要保證酒香，又要學會自夸。進而提出“廣告”這一概念，并請學生列舉自己耳聞目睹的廣告詞，對廣告詞的共性進行歸納，給“廣告“下一個定義。

　　定義：廣告，是借助廣播、電視、報刊以及網(wǎng)絡通過文字、圖象和聲音來宣傳自己的產(chǎn)品和服務，擴大產(chǎn)品影響、促進產(chǎn)品銷售的一種宣傳形式。

　　二、解剖廣告

　　1、廣告的分類

　　廣告可分為兩類，一類是商業(yè)廣告，一類是公益廣告。

　　商業(yè)廣告

　�。�1）酒類

　　①喝孔府宴酒，做天下文章。

　�、� 孔府家酒，叫人想家。

　�、勰蠂鴾珳暇疲�開壇十里香。

　�、苎蠛哟笄�常喝，天時地利人和。

　�、萦肋h的綠色，永遠的秦池。

　�、迯堅＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張裕

　　⑦喝古遂醉酒，交天下朋友。

　　⑧雙溝大曲情自在，灑向人間都是愛。

　　⑨人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

　�、怙嫴槐M的豪爽，扳倒井。

　　（2）電子冰箱類

　�、僬娼鸩慌禄馃挘�金正VCD

　�、谛嘛w廣告做得好，不如新飛冰箱好。

　�、鄹窳﹄娖鳎瑒�(chuàng)造良機，格力空調(diào)機。

　�、芤哉媲樾袆�，惠千家萬戶，三菱變頻空調(diào)機。

　�、葜袊�人的生活，中國人的美菱。

　�、拗灰�你擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠伴隨著你。

　�、邐W克瑪冰柜，沒有最好，只有更好。

　�、嚅L虹：以產(chǎn)業(yè)報國、以民族昌盛為己任

　　⑨我們一直在努力，愛多VCD。

　�。�3）化妝品類

　�、僖�想皮膚好，早晚用大寶。

　�、陂L城用不倒，國貨當自強，奧尼皂角洗發(fā)凈膏。

　�、廴丝恳聤y，美靠亮莊。

　�、苋巳硕紴槎Y品愁，我送北極海狗油。

　　⑤國氏營養(yǎng)素，科學減肥新概念。

　�、藿衲甓�十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

　�、呤婺w佳：促進健康為全家

　�、鄪W妮洗發(fā)水：黑頭發(fā)，中國貨

　�。�4）食品飲料類

　　①“春都”進萬家，賓朋滿天下。（“春都”火腿腸）

　　②大德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。

　　③黑芝麻糊唉，一縷濃香，一片真情，南方黑芝麻糊。

　�、軡鉂饣ㄉ�奶，深深大地情。

　�、菥S維豆奶，歡樂開懷。

　�、藓葏R源果汁，走健康之路。

　　⑦旭日升冰茶，爽口爽心。

　�、嗤薰�哈鈣奶，營養(yǎng)又補鈣。

　　⑨農(nóng)夫山泉：農(nóng)夫山泉有點甜

　�、夥浅？蓸罚�中國人自己的可樂。

　�。�5）洗滌類

　　①海棠洗衣機，至誠通天。

　�、� 輕輕一碰，洗衣搞定。（海爾洗衣機）

　　③ 擁有“海華”，你就是真正的“閑”妻良母。（“海華” 洗衣機）

　�、芑盍Χ�八，沙市日化。

　�、輦骰�洗衣粉，還您領袖風采。

　�、尢瓭n洗衣粉，擅洗領和袖，經(jīng)濟又實惠。

　�。�6）藥品類

　�、倏当氐弥胃忻�，中西藥結合療效好。

　�、诠撬鑹压欠郏�健康保護神。

　�、廴�株口服液，三代人健康的喜悅。

　�、芗t桃K，只有逗號，沒有句號。

　�、�505，內(nèi)病外治，祛病強身。（陜西咸陽505藥物廣告）

　�、藜缤吹臅r候，就想起了你。（505神功護肩）

　�、呱�發(fā)防脫發(fā)，總有好辦法。（章光101）

　�、唷翱取辈蝗菥�，請用桂龍。(止咳藥廣告)

　�、岽蟆笆�”化小，小“石”化了。(治結石病廣告)

　�。�7）服裝鞋帽類

　�、贌o論春夏秋冬，老K伴您成功。（老K西服）

　�、诓皆莆餮�，條條舒服。

　　③鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界。

　�、芪ā谤Z‘獨尊。（上海五和針織廠“鵝”牌汗衫）

　�、萁鹄麃�，男人的世界。（“金利來”服裝廣告詞）

　�、尴嘈抛约�，相信同伴。（七匹狼男裝）

　　⑦紅豆生南國，此物最相思。（紅豆襯衫廣告）

　�、嗵夭剑�飛一般的感覺。

　　⑨三十六計“走”為上。(鞋店廣告)

　　（8）汽車與通訊類

　　①上海別克：當代精神，當代車。

　�、谲嚨缴角氨赜新罚�有路必有豐田車。

　　③買我東風車，還你一條龍。

　　④大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

　�、莶▽�，手機中的戰(zhàn)斗機。

　　⑥中國聯(lián)通：情系中國結，聯(lián)通四海心

　�、呱虅胀ǎ嚎萍甲屇愀�輕松

　�、嘀Z基亞：科技以人為本

　�、� 聯(lián)想集團：五糧液的技術，二鍋頭的價格。

　�。�9）服務與企業(yè)形象類

　�、賯鞒形拿�，開拓創(chuàng)新。（中央電視臺）

　�、谛挠卸啻�，舞臺就有多大。（中央電視臺）

　　③《中國電視報》，生活真需要。

　�、躀BM公司：為顧客提供世界最優(yōu)秀的服務。

　�、萆礁呷藶榉�，紅塔集團。

　　⑥潤迅通訊：一呼天下應。

　　⑦李寧：把精彩留給自己。

　�、嗪�爾：海爾，中國造。

　�、釋殱嵐�司；我的`光彩來自你的風采。

　�。�10）其他類

　　①百聞不如一“鍵”， 不“打”不相識。(打印機廣告)

　�、� 輸入千言萬語，奏出一片深情。（四通公司廣告詞）

　�、凵裰轃崴�器，安全又省氣。

　�、堋磅r”為人知。(味精廣告)

　�、荨翱凇狈�”“心”服。(口服液廣告)

　　⑥乒乓球協(xié)會招聘廣告：乒協(xié)樂趣，盡在參與——愛乒才會贏。

　�、咂逶赫匈t書——招兵買馬。

　�、嘁�想人不老，天天按摩腳。

　�、帷鞍矤枠贰钡谋Ｗo，體貼又周到。

　　公益廣告

　�、俚厍蛏献詈笠坏嗡�，將是人類的眼淚。（節(jié)約水資源）

　�、诒疽扬柦�(jīng)風霜的他，不愿意有更多的滄桑寫在臉上。（保護文物古跡）

　　③美麗即將燃燒殆盡，請用您的愛心點亮即將枯竭的生命之燈。（呼喚愛心）

　　④人類在創(chuàng)造文明的同時，也毀滅著自身�。ūＷo環(huán)境）

　　⑤叔叔，花兒會疼的。（愛護花草樹木）

　�、蕹；丶铱纯�。（關心父母）

　�、吖�德比賽現(xiàn)在開始。

　�、鄾]有比人更高的山，沒有比腳更長的路。（勵志）

　�、嵴l知盤中餐，粒粒皆辛苦。（節(jié)約糧食）

　　2、廣告特征剖析

　�。�1） 從廣告主體的自身特長來看，廣告主要有以下以下特點：

　�、偻怀銎放菩�應。

　�、谕怀霎a(chǎn)品質(zhì)量。

　　③突出使用效果。

　�、芡怀鍪酆蠓�務。

　�、萃怀鰞r格優(yōu)勢。

　�。�2） 從廣告使用的表現(xiàn)手法來看，廣告主要有以下以下特點：

　�、僬Z言簡潔，句式整齊。

　�、诨�用詩詞，巧用修辭。

　�、蹣O富聯(lián)想啟迪，具有文化底蘊。

　�。�3） 從廣告的表現(xiàn)內(nèi)容來看，廣告主要有以下以下特點：

　�、俦憩F(xiàn)了親情、友情與鄉(xiāng)情。

　�、诒憩F(xiàn)了愛美、追新、時尚的思想。

　�、蹚囊粋�側面反映了時代日新月異的面貌。

　　3、廣告詞的賞析

　�。�1）運用對偶，句式整齊

　　①北京上聯(lián)：三海九門，京華迎奧運；

　　上海下聯(lián)：一江兩岸，世博靚申城。

　　②山東上聯(lián)：孔子仁，關公義，人文典范；

　　山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀。

　�、壅憬�上聯(lián)：飲龍井茶，品江南絲竹；

　　江蘇下聯(lián)：登虎丘塔，論天下園林。

　�、苜F州上聯(lián)：苗寨黔山黃果樹，茅臺赤水；

　　四川下聯(lián)：川肴蜀繡錦官城，花徑草堂。

　�、莺�南上聯(lián)：八百里洞庭憑岳陽壯闊；

　　湖北下聯(lián)：兩千年赤壁覽黃鶴風流。

　　（2）運用擬人，形象生動

　�、俸�爾冰箱，為您著想。

　　②麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

　　（3）運用雙關，意味深長

　�、偌t鳥牌鞋油，愿為足下增光。

　�、跓釟怛v騰，蒸蒸日上。（“三角牌‘電飯煲”廣告）

　�。�4）運用夸張，奪人眼球

　�、侔倮锫勏闶�里醉，天下美酒論湯溝。

　�、� “臭”名遠揚，“香”飄萬里。(臭豆腐廣告)

　　③今年二十，明年十八。（上海制皂廠“白麗”美容香皂）

　�。�5）運用襯托，烘云托月

　�、偬�陽最紅，長虹更新。

　　②今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。

　�。�6）詩化手法，富有文采

　　①寶泉佳釀天下聞，車似流水馬如龍。

　　古今誰家酒最好，眾望所歸杏花村。（山西杏花村汾酒廠廣告）

　�、谀耆A似水涓涓逝，故土情思日日深。

　　穿上一款家鄉(xiāng)衣，以慰一片思鄉(xiāng)情。（浙江絲綢服裝廣告）

　　三、設計廣告

　　1、設計商業(yè)廣告詞

　�、佟柏S華”西服

　�、凇爸幸狻迸Ｄ�

　�、邸懊髟隆笔蛛娡�

　　④“通達”手表

　�、荨坝�才‘粉筆

　�、捱B云港廣播電視報

　�、摺耙拭衫相l(xiāng)“酒

　�、鄿p肥廣告

　�、嵛毒珡V告

　　⑩九華山蚊香

　　參考答案：

　　①“豐華”正茂，瀟灑人生。

　�、凇爸幸狻迸Ｄ蹋�人人中意。

　�、勖髟聲r時有，路路有光明。

　�、芡ㄟ_在手，一表情深。

　�、轂閲�“育才”，一塵不染。

　　⑥傳遞影視資訊，演繹戲劇人生。

　�、呃相l(xiāng)見老鄉(xiāng)，共度好時光。

　�、酄I養(yǎng)滿分，窈窕一夏。

　�、帷磅r”為人知。

　�、饩湃A山蚊香：默默無“蚊”。

　　2、設計公益廣告

　　圍繞相關主題，不僅要求設計廣告詞，而且要求創(chuàng)意出相關的畫面，并用文字把畫面描述出來。

　�、傧聧徳倬蜆I(yè)

　�、趯W會關愛老人

　　③環(huán)境保護

　�、軔圩o花草樹木

　　⑤呼喚愛心

　　⑥保護文物古跡

　　參考答案：

　�、傧聧徳倬蜆I(yè)

　　人到中年的他在風雨之中喪魂落魄地走著。推開家門，已然成了落湯雞。妻子端上熱氣騰騰，他并無食欲，只是怔怔地望著掛滿墻上的榮譽證書。下崗的消息使得全家陷入了可怕的沉默之中。忽然，聽到噼里啪啦摔東西的聲音，鑲嵌證書的玻璃摔得粉碎……

　　年高多病的老母，身體柔弱的妻子，尚未成年的孩子，他心亂如麻。老母的安慰，妻子的鼓勵，孩子的期盼，終于使他緊鎖的眉頭舒展開來……

　　清晨，熱氣騰騰的包子鋪生意紅火。他忙碌的身影，燦爛的笑容給人們帶來和煦的暖意。

　　“心若在，夢就在，天地之間有多少真愛。看成敗，人生豪邁，只不過是從頭再來�！�

　　②學會關愛老人

　　一對年老的夫婦在周末為兒女們精心準備好了一桌豐盛的飯菜，兒女們“風卷殘云”之后即揚長而去，于是老倆口對著剩飯剩菜從周一吃到了周三……

　　老人也需要關愛。

　　③環(huán)境保護

　　在一望無際的浩瀚沙漠中，幾匹斑馬望著遠方，他們的眼神中流露出失望與無奈。它們?yōu)槭裁茨敲词�望？它們在尋找自己的家�？墒桥e目四望，只有看不到盡頭的沙漠？它們的家在哪兒呢？

　　保護環(huán)境就是保護我們自己。

　�、軔圩o花草樹木

　　陽光明媚，萬里無云，一對正在熱戀的情侶站在花園旁。

　　“花真漂亮！”

　　‘你喜歡，我就去摘。“說完，男青年縱身跳入花園。

　　不一會兒，他手里拿著一朵鮮花從花園里出來。當他把花交給女友時，一個小女孩跑了過來，稚氣地說：“叔叔，花兒會疼的。你看，它都疼哭了。”

　　人非草木，孰能無情？

　�、莺魡緪坌�

　　一個裝滿五彩幸運星的在漆黑的夜幕中滑落到地上，瓶子的碎片四處飛濺，散落一地。美麗就此破碎。

　　一支紅紅的蠟燭在黑暗中燃燒，紅燭淚流滿身。美麗將燃燒殆盡。

　　一雙援助之手捧出了一顆愛心，愛心點燃了即將隕落的生命的生命之燈。

　�、薇Ｗo文物古跡

　　古色古香的磚墻上，雕刻著中國傳統(tǒng)色彩的花卉，典雅而大方。那磚墻上的銹蝕，表明它歷經(jīng)了許多的歲月。可是就在那美麗的花卉旁邊，卻留下了今人的“杰作”——游客用刀刻上了“×××到此一游”的字樣。

　　請不要讓古老的文化遺產(chǎn)在我們的手里黯然失色。