現(xiàn)階段黑龍江省農業(yè)信息服務模式芻議論文

　　摘要：農業(yè)信息化建設是我國進入農業(yè)新階段后農村工作的重要內容，如何抓好農業(yè)信息服務，關鍵在開展農業(yè)信息進村入戶到企的活動工作。研究和探索農業(yè)信息服務工作的有效模式，對于解決農業(yè)信息服務“最后一公里”的問題和提高農業(yè)信息服務水平至關重要。通過對黑龍江省農業(yè)信息服務模式進行研究，提出黑龍江省應重點建設“三電合一”農業(yè)信息服務模式，并對用戶群體采取分類服務的策略。

　　關鍵詞：農業(yè)信息化；服務模式；三電合一

　　農業(yè)信息化是農業(yè)現(xiàn)代化的首要特征，是實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化的重要前提和保證。發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)是社會主義新農村建設的首要任務，是以科學發(fā)展觀統(tǒng)領農村工作的必然要求。近年來，黑龍江省農業(yè)信息工作在促進傳統(tǒng)農業(yè)改造、調整農業(yè)結構、增加農民收入中取得了顯著的成績。但如何提高農業(yè)信息的利用率，使信息化建設的成果惠及全省廣大農民，仍是黑龍江省農業(yè)信息化過程中面臨的現(xiàn)實問題。因此，加強信息化建設，探索農業(yè)信息服務新手段，提高信息服務能力就成了農業(yè)信息化建設和發(fā)展的重要課題。研究農業(yè)信息服務，能夠為信息化建設發(fā)展提供借鑒和幫助。

　　一、農業(yè)信息服務意義

　　農業(yè)信息化是指為全面提高農村經(jīng)濟運行效率、農業(yè)勞動生產率、農業(yè)企業(yè)核心競爭力和農民生活質量，在農業(yè)生產經(jīng)營管理各領域不斷推廣和應用計算機、通信、網(wǎng)絡等信息技術和其他相關職能技術的動態(tài)發(fā)展過程。信息是市場的靈魂，市場經(jīng)濟是由信息引導的經(jīng)濟。中國農業(yè)存在著“小生產”與“大市場”的矛盾，因此，要適應國內國際統(tǒng)一的大市場，必須有成熟的市場信息傳播機制做支撐。農民作為農產品的生產主體，強化對農戶的信息服務，具有重要的現(xiàn)實意義。

　　1.農業(yè)信息化有利于農民適應市場經(jīng)濟。市場經(jīng)濟條件下，農業(yè)也要按照市場經(jīng)濟規(guī)律去發(fā)展，調整種植結構，優(yōu)化資源配置。農民作為我國農業(yè)市場中主要的主體，需要更好地認識并適應市場，發(fā)展農業(yè)信息化有助于農民獲得市場信息，用市場機制連接農業(yè)產前、產中、產后諸環(huán)節(jié)并處理好生產、分配和消費間的關系。

　　2.農業(yè)信息化有利于農業(yè)科學技術推廣。據(jù)東北大學的熊金輝等統(tǒng)計，截至2005年9月底，我國有農科教專業(yè)網(wǎng)站385個，農業(yè)類其他網(wǎng)站上也有大量農科教信息，互聯(lián)網(wǎng)不僅可幫助農民找到“商機”，而且可使農民足不出戶便可得到專家指導，增加生產效益，從而加速我國農業(yè)科學技術的推廣應用。

　　3.農業(yè)信息化有利于農村勞動力轉移。農村勞動力轉移的障礙主要是勞動力自身素質低和掌握的就業(yè)信息少。農業(yè)信息化可讓農民獲得更多的學習機會，提高自身素質，更有利于農民獲得廣泛的尤其是跨地區(qū)的就業(yè)信息，能有效地促進農村勞動力轉移。

　　4.農業(yè)信息化有利于促進新農村建設。通過計算機輔助教學與多媒體教育、現(xiàn)代遠程教育等手段，可以使先進的教學方法和實驗條件等優(yōu)質教育資源在廣大農村實現(xiàn)共享，極大地促進農村教育事業(yè)的跨越式發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)和建設農村疾病防控信息系統(tǒng)以及農村廣播電視“村村通”工程等，能夠極大地改善農村醫(yī)療衛(wèi)生條件，豐富農民文化生活，促進農村社會全面進步。

　　二、現(xiàn)階段黑龍江省農業(yè)信息服務模式

　　黑龍江省農業(yè)信息化以政府行政部門為主導、以農業(yè)部門開展公益性信息服務為基礎，充分發(fā)揮市場機制和社會各方面力量作用，多元化、全社會合力推進農業(yè)信息化建設事業(yè)不斷向前發(fā)展。農業(yè)信息化建設規(guī)模和水平不斷提高，農業(yè)信息綜合服務能力、信息傳播方式、信息服務手段不斷增強。目前，全省農業(yè)信息服務的主要模式有互聯(lián)網(wǎng)、有限電視、廣播節(jié)目、三農熱線、信息接收機、電視機頂盒、手機網(wǎng)、公告板、明白紙等。根據(jù)傳播介質的不同，我們可以把現(xiàn)階段黑龍江省農業(yè)信息傳播模式劃分為傳統(tǒng)模式、現(xiàn)代模式和網(wǎng)絡模式，而這三種傳播模式又各有優(yōu)勢和不足。

　　1.傳統(tǒng)模式。如明白紙、公告板等，其特點是傳播面積較廣，傳播效率較高，信息在傳播途中具有一定的可追溯性，失真性相對較小。但時效性難以較好地滿足農民的需求。

　　2.現(xiàn)代模式。如廣播、電視、電話等在農村家庭具有較高的擁有率，信息傳播速率更快，信息表現(xiàn)形式更為豐富，具有投入低、見效快、傳播廣的特點。但因媒體的特性，無法滿足農民的個性化需要，形成互動式的交流也較為困難。

　　3.網(wǎng)絡模式。由于計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展，信息傳播速率大幅提高，信息表現(xiàn)形式極大豐富，沒有了時間和空間距離，是目前最為便捷的信息傳播模式。具有承載海量信息，時效性強，具有互動特點。但電腦與網(wǎng)絡昂貴的硬件成本以及對操作者的素質有較高的要求，將普通農民阻隔在網(wǎng)絡信息之外，短期內難以成為農村信息服務的主流方式。

　　從表面上看，全省各地通過運用多種信息傳播手段，使農業(yè)信息服務覆蓋率達到94%以上，基本滿足了農民對信息的需求，消除了信息服務“盲區(qū)”。但由于受經(jīng)濟條件限制，各地信息化建設的側重點又各有不同，忽視了農民對信息服務的個性化需求，往往造成政府“熱”、農民“冷”尷尬局面。因此，如何實現(xiàn)“媒體聯(lián)動”，使網(wǎng)絡信息真正落實已成為從事農業(yè)信息行業(yè)的專家、學者所共同關注的一個重大問題。

　　三、“三電合一”模式建設及其有效服務對象

　　為提高農業(yè)信息服務水平, 創(chuàng)新農業(yè)服務能力，破解農業(yè)信息走進農戶的“最后一公里”難題，農業(yè)部2005年啟動了“三電合一”農業(yè)信息服務新模式。“三電合一”是目前農業(yè)信息化建設的方向性工作。

　　1.“三電合一”模式。“三電合一”農業(yè)信息服務模式，是指通過電話、電視、電腦三種信息載體有機結合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，互聯(lián)互動的農業(yè)信息服務方式。具體來說，是利用電腦網(wǎng)絡采集信息，豐富農業(yè)信息資源數(shù)據(jù)庫，為電話語音系統(tǒng)和電視節(jié)目制作提供信息資源；利用電話語音系統(tǒng)，為農業(yè)生產經(jīng)營者提供語音咨詢和專家遠程解答服務；利用電視傳播渠道，針對農業(yè)生產經(jīng)營中的熱點問題和電話咨詢過程中反映的共性問題，制作、播放生動形象的電視節(jié)目，提高信息服務入戶率。

　　2.“三電合一”模式建設內容。構建集電話語音服務、電視節(jié)目服務和電腦網(wǎng)絡服務功能于一體的“三電合一”農業(yè)綜合信息服務平臺。

　�。�1）電話語音系統(tǒng)。運用現(xiàn)代信息技術，加強省級“綜合管理中心”、市級“管理中心”和縣級“語音咨詢服務中心”（主要含語音服務平臺）建設，通過電話與電腦、網(wǎng)絡的有機結合，為農民提供種植、養(yǎng)殖、營銷、市場、價格信息的直接撥號查詢、語音提示查詢、專家咨詢等服務，將生產技術、市場信息、扶持“三農”政策等信息送進農村，進入農戶。同時，提供將農戶需求的信息發(fā)送至語音服務平臺或互聯(lián)網(wǎng)的服務，形成連通農戶與市場、雙向交流的語音咨詢服務系統(tǒng)，不斷提高信息服務覆蓋率，增強農業(yè)信息服務能力。主要建設內容：一是購置安裝系統(tǒng)所需設備和軟件。主要有語音卡、計算機、人工坐席設備、數(shù)據(jù)庫軟件、語音控制軟件、語音合成軟件等；二是建立支持語音服務的`農業(yè)實用科技信息數(shù)據(jù)庫，編印信息電話查詢目錄；三是開通全國統(tǒng)一農業(yè)信息服務12316“三農”熱線號碼。

　　（2）電視節(jié)目制作系統(tǒng)。開辦農業(yè)信息服務電視節(jié)目專欄。充分利用電視普及程度高的優(yōu)勢，開辦農業(yè)電視節(jié)目，傳播農業(yè)科技、農業(yè)新品種、節(jié)本增效技術、市場信息等內容，通過圖文并茂的形式，及時為農業(yè)生產經(jīng)營主體提供市場預測、實用科技、價格行情、農村政策等信息，增強農民接受科技、應用科技的感性認識，讓農業(yè)市場競爭主體和廣大農民及時了解政策、了解市場，增強應對市場風險的能力。主要建設內容：一是與地方廣電部門協(xié)商開通農業(yè)電視節(jié)目；二是提供或自行制作節(jié)目。

　　（3）計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)。結合國家“金農工程”項目，建立省級農業(yè)數(shù)據(jù)中心，開發(fā)利用信息資源，完善縣級信息服務平臺和鄉(xiāng)鎮(zhèn)信息服務站，并通過省級農業(yè)數(shù)據(jù)中心收集、整理各類農業(yè)信息，各級農業(yè)部門通過本級網(wǎng)站或應用系統(tǒng)上傳和獲取信息，實現(xiàn)省、市、縣聯(lián)動，形成相對統(tǒng)一的農業(yè)網(wǎng)站群。通過強化信息資源建設，增強信息服務能力，為全省新農村建設的加快推進、現(xiàn)代農業(yè)的快速發(fā)展、農業(yè)效益的整體提升、農民收入的持續(xù)增長提供強有力的支撐。主要建設內容：建立能夠容納多個終端的局域網(wǎng)，并配備相應的電腦和軟件系統(tǒng)，主要有網(wǎng)絡交換機、電腦、服務器、數(shù)據(jù)庫管理軟件、操作系統(tǒng)、信息采編軟件等。

　　3.“三電合一”服務對象劃分。農業(yè)信息服務主要以農村企業(yè)、專業(yè)協(xié)會、農民組織、農村經(jīng)紀人、種養(yǎng)大戶和農民為對象，因此，農村和農民需要什么信息，如何獲取信息，能否承擔獲取信息的成本，這些就成為了我們針對不同群體選擇不同服務模式的依據(jù)。

　　根據(jù)黑龍江省農村實際情況來看，“三電合一”模式信息服務客戶群體大致上可以分為兩類：一類是經(jīng)濟發(fā)達的、城市周邊地區(qū)的或者是“一村一品”的專業(yè)村以及種養(yǎng)大戶、農業(yè)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、農貿市場、經(jīng)紀人等信息重點用戶；另一類是經(jīng)濟水平一般或欠發(fā)達的村以及廣大普通農戶。對不同用戶采取的具體辦法是：對第一類重點信息用戶，倡導網(wǎng)絡向下延伸，讓他們直接上網(wǎng)，同時，基層信息服務站給予一定的信息業(yè)務指導和輔助性的信息服務。對第二類普通信息用戶，綜合運用數(shù)字電視、電話直接獲取信息，也可以與專家對話或者請專家現(xiàn)場指導。

　　綜上所述，由于各地社會信息化整體水平和經(jīng)濟實力的差別，這就要求農業(yè)信息化的推進方式?jīng)Q不能單純依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術，要從實際出發(fā)，有所側重，注重實效。堅持信息服務手段的多樣化，“土洋結合”、“中西結合”、“網(wǎng)絡與常規(guī)媒體相結合”，通過將現(xiàn)代信息技術和現(xiàn)代信息網(wǎng)絡體系與傳統(tǒng)信息體系有機結合起來，讓信息化的成果惠及普通百姓。

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